Branding: influences of the hierarchy in the architecture and business position
DOI:
https://doi.org/10.5433/2236-2207.2011v2n2p05Keywords:
, Branding, Brand Hierarchy, Brand ArchitectureAbstract
Besides identifying and meeting demands, the organization must also present and position the products clearly. This paper aims to understand the brand management on the aspects of hierarchy and architecture, and their impacts on corporate positioning. The research, of applied nature, was divided in two stages, the first theoretical and of systematic review and the second of descriptive character, that organizes and visually represents structures of hierarchy and brand architecture. The results include a model of hierarchical distribution of elements of the brand and the organization of brand architecture models, emphasizing that the development of a brand must be planned, predicting its extent and relationship with other brands and products of the company.Downloads
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