O rancor nunca foi tão lucrativo: economia comunicacional do ódio, sociedade de plataformas e circulação de discursos masculinistas

Eliza Bachega Casadei; Gabriela Pereira

doi:10.5433/2176-6665.2025v30e51803

Authors

Eliza Bachega Casadei Higher School of Advertising and Marketing https://orcid.org/0000-0003-2810-8702
Gabriela Pereira School of Higher Education in Advertising and Marketing https://orcid.org/0000-0002-3343-0053

DOI:

https://doi.org/10.5433/2176-6665.2025v30e51803

Keywords:

communication, consumption, hate speech, communicational economy of hate

Abstract

The present article aims to discuss the logics of circulation of masculinist discourses on social media, based on the notion of the communicational economy of hate – which refers to informational-communicational structures, typical of social media platforms, that transform hateful discourses into profitable products, favoring extremist and sensationalist content. This is an important concept for understanding the circulation of masculinist discourses on social networks, not only within the manosphere but also in instances that promote gender equality content through the irony of masculinist messages. The notion of communicational economy of hate helps us grasp an aspect of platform society in which hate speech is not merely an occasional manifestation, but rather an element that permeates its forms of production in a poorly regulated sector.

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Author Biographies

Eliza Bachega Casadei, Higher School of Advertising and Marketing

PhD in Communication Sciences from the School of Communications and Arts at the University of São Paulo (2013). Professor in the Graduate Program in Communication and Consumption Practices at the Higher School of Advertising and Marketing in São Paulo. Research funded by CNPq (Process No. 302799/2022-2). E-mail: elizacasadei@yahoo.com.br.

Gabriela Pereira, School of Higher Education in Advertising and Marketing

Master’s in Communication and Consumption Practices from the Higher School of Advertising and Marketing (2018). PhD candidate in the Graduate Program in Communication and Consumption Practices at the Higher School of Advertising and Marketing in São Paulo. Research funded by CAPES (PROSUP Scholarship). E-mail: gaapereeira@gmail.com.

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