Provérbios e publicidade: percursos discursivos de sentido
DOI:
https://doi.org/10.5433/1519-5392.2021v21n2p96Palavras-chave:
Provérbios, Publicidade, Efeitos de sentidoResumo
Este artigo visa analisar como se constituem os sentidos dos enunciados proverbiais inseridos em textos publicitários. Para fundamentar nossas análises, articulamos a teoria enunciativo-discursiva de Maingueneau e a perspectiva dialógica da linguagem proposta por Bakhtin que permitem descrever os fatos da língua verificados no fio discursivo de textos publicitários e compreender os efeitos de sentido produzidos pelo cruzamento do interdiscurso com o intradiscurso por meio do trabalho da memória. Considerando ainda que, de acordo com a Análise do Discurso, os processos que constituem a linguagem são histórico-sociais, e o discurso, conforme Orlandi (1999), é um “efeito de sentido entre interlocutores”, verificamos que os enunciados proverbiais, apesar de serem considerados típicos da oralidade e da cultura popular, são usados pela mídia propagandística escrita, que tem como alvo um público letrado visto como consumidor em potencial. Nossas análises evidenciam que os provérbios, subvertidos ou não em seu sentido original e em sua materialidade linguística, participam como estratégias discursivas de convencimento, pois transmitem a voz do povo, via mídia impressa. Assim, a reiteração desses enunciados, que representam um arquivo estabilizado, dá lugar para sentidos outros, embora o sujeito enunciador mantenha a ilusão de ser a origem do dizer.Referências
BAKHTIN, M. Marxismo e filosofia da linguagem. Tradução Michel Lahud e Yara F. Vieira. São Paulo: Hucitec, 1992.
CARVALHO, N. Publicidade: a linguagem da sedução. 2. ed. São Paulo: Editora Ática, 1998.
CHARAUDEAU, P.; MAINGUENEAU, D. Dictionnaire d’Analyse du discours. Paris: Seuil, 2002.
DE CERTEAU, M. A invenção do cotidiano: 1º artes do fazer. 11. ed. Petrópolis: Vozes, 2005.
DUCROT, O. O dizer e o dito. Campinas: Pontes, 1987.
INDURSKY, F. Polêmica e denegação: dois funcionamentos discursivos da negação. Cadernos de Estudos Linguísticos, Campinas, v. 19, p. 117-122, 1990.
LANDOWSKI, E. A sociedade refletida: ensaios de sociossemiótica. Tradução Eduardo Brandão. São Paulo: EDUC/Pontes, 1992.
MAINGUENEAU, D. Análise de textos de comunicação. 4. ed. São Paulo: Cortez, 2005.
MAINGUENEAU, D. Cenas da Enunciação. Curitiba: Criar Edições, 2006.
MAINGUENEAU, D. Discurso e análise do discurso. In: SIGNORINI, I. (org.). [Re]discutir texto, gênero e discurso. São Paulo: Parábola Editorial, 2008. p. 135-156.
MAINGUENEAU, D. Novas tendências em análise o discurso. Tradução Freda Indursky. Campinas: Pontes, 1997.
OBELKEVICH, J. Provérbios e história social. In: BURKE, P.; PORTER, R. (org.). História social da linguagem. São Paulo: Cambridge EdUnesp, 1997. p. 43-81.
ORLANDI, E. P. Análise do discurso: princípios e procedimentos. Campinas: Pontes, 1999.
ORLANDI, E. P. Interpretação: autoria, leitura e efeitos do trabalho simbólico. Petrópolis: Vozes, 2004.
PÊCHEUX, M. Análise do discurso: três épocas (1983) In: GADET, F.; HAK, T. (org.). Por uma análise automática do discurso: uma introdução à obra de Michel Pêcheux. Tradução Péricles Cunha. Campinas: Ed. UNICAMP, 1990.
PÊCHEUX, M. Papel da memória. In: ACHARD, P. et.al. Papel da memória. Tradução José Horta Nunes. Campinas: Pontes, 1999. p. 49-57.
PERINI, M. Para uma nova gramática de português. 8. ed. São Paulo: Ática, 1995.
THOMPSON, J. B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. Tradução Wagner de Oliveira Brandão. Petrópolis: Vozes, 1998.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Entretextos adota a Licença Creative Commons Attribution 4.0 International, portanto, os direitos autorais relativos aos artigos publicados são do(s) autor (es).
Sob essa licença é possível: Compartilhar - copiar e redistribuir o material em qualquer suporte ou formato. Adaptar - remixar, transformar, e criar a partir do material, atribuindo o devido crédito e prover um link para a licença e indicar se mudanças foram feitas.