Machado de Assis went viral in the United States: a debate about the othered Brazil
DOI:
https://doi.org/10.5433/1519-5392.2025v25n4p51-67Keywords:
Machado de Assis, Brazil, OtherificationAbstract
This article aims to problematize the false positivity surrounding the promotion of Brazilian literature abroad through social media channels, taking the video published by Courtney Henning Novak after reading The Posthumous Memoirs of Brás Cubas as a starting point. We pose the following questions: To what extent do social media campaigns genuinely contribute to the revitalization of Brazilian literature and the Portuguese language? What role do academic and institutional endorsements have play in validating literary works by Brazilian writers? We intend, therefore, to briefly verify the scenario of Brazilian literature abroad - especially in the United States (Gonçalves, 2012) - and to what extent its reception does not point to an otherified, exoticized perspective (Seligmann-Silva, 2022; Spivak, 2021). Finally, we argue that the viralization of specific works does not change an essentially exclusionary system, based in a supposed recovery of the Other, whose locus is generally a country of late modernization.
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