Hybridization and the effects of meaning in advertising
DOI:
https://doi.org/10.5433/1519-5392.2014v14n1p206Keywords:
Hybridization, Persuasion, AdvertisingAbstract
Advertising uses, explicitly or implicitly, various discourses that aim to enhance and rationalize consumption and, in this universe, persuasion is an essential element to be analyzed because it is considered the basic purpose of the genre ad. It is built on the combination of linguistic resources and exploring representations legitimized by society. Lara (2007) claims to be advertising one of the areas that most checks for the presence of hybrid texts, seeking to create meaning effects of innovation, surprise, humor, transform advertisement in another genre, using mainly the alteration of the way, since the first function (e.g., to convince the other to consume a product or to use a certain service) tends to remain - and be recognized by the enunciatee. Thus, this paper seeks, through advertising, to identify how the hybridization contributed to the argumentativity of the text.
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