Chevrolet e público feminino: a hibridização na propaganda
DOI:
https://doi.org/10.5433/1519-5392.2013v13n1p171Palavras-chave:
Hibridização, Argumentatividade, PropagandaResumo
Este trabalho realiza um estudo a respeito da hibridização encontrada quando o gênero propaganda é revestido no gênero reportagem. Confirmando o caráter persuasivo-ideológico da propaganda, verificamos, nesta linguagem, um vasto campo de estudo para a argumentação, primordialmente, quando identificamos a apropriação de um gênero, com sua linguagem específica, suas características, seus arranjos, em outro. O procedimento metodológico incorpora guias de macro e microanálise enunciadas por Bonini (2003) ao estudo da argumentatividade expressa pelas palavras, com a qual se veicula a ideologia, responsável pela propagação de valores aceitos por determinada comunidade. Dessa forma, comprovamos a afirmação do linguista francês Oswald Ducrot, segundo a qual a argumentatividade está inscrita na própria língua, dependendo, sobretudo, do texto utilizado pelo produtor e com qual finalidade ele o utiliza, ao priorizar a interação.Downloads
Não há dados estatísticos.
Referências
ANDRADE, Maria Margarida de; MEDEIROS, João Bosco. Comunicação em língua portuguesa: para os cursos de jornalismo, propaganda e letras. São Paulo: Atlas, 2000.
BAKHTIN, Mikhail Volochinov. Marxismo e filosofia da linguagem. Trad. Michel Lahud e Yara F. Vieira. São Paulo: Hucitec, 2003.
BAUMGÄRTNER, Carmem Terezinha; COSTA-HÜBES, Terezinha da. Revisitando alguns conceitos teóricos. In: BAUMGÄRTNER, Carmem Teresinha; COSTA-HÜBES, Terezinha da Conceição. (Org.). Seqüência didática: uma proposta de ensino da Língua Portuguesa para as séries iniciais. Cascavel: Assoeste, 2007. Caderno 2.
BONINI, Adair. Os gêneros do jornal: o que aponta a literatura da área de comunicação no Brasil? Linguagem em (Dis)curso, Tubarão, v. 4, n. 1, p. 205- 231, jul./dez. 2003.
CHERUBIM, Sebastião. Dicionário de figuras de linguagem. São Paulo: Pioneira, 1989.
COSTA, Sérgio Roberto. Dicionário de gêneros textuais. Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2009.
DUCROT, Osvaldo. Provar e dizer: linguagem e lógica. Trad. Maria Aparecida Barbosa, Maria de Fátima Gonçalves Moreira e Cidmar Teodoro Pais. São Paulo, Global Universitária, 1981.
DUCROT, Osvaldo. Argumentação e ‘topoi’ argumentativos. In: GUIMARÃES, Eduardo (Org.). História e sentido na linguagem. Trad. Eduardo Guimarães Campinas, SP: Pontes, 1989.
FLORES, Valdir do Nascimento; BARBISAN, Leci Borges; FINATTO, Maria José Bocorny; TEIXEIRA, Marlene (Org.). Dicionário de linguística da enunciação. São Paulo: Contexto, 2009.
KOCH, Ingedore Villaça. Introdução à Linguística Textual: trajetória e grandes temas. São Paulo: Martins Fontes, 2004.
KOCH, Ingedore Villaça; BENTES, Anna Christina; CAVALCANTE, Mônica Magalhães. Intertextualidade: diálogos possíveis. São Paulo: Cortez, 2007.
KOCH, Ingedore Villaça; ELIAS, Vanda Maria. Ler e escrever: estratégias de produção textual. São Paulo: Contexto, 2009.
LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e técnica de entrevista e pesquisa jornalística. 6. ed. Rio de Janeiro: Record, 2006.
LARA, Gláucia Muniz Proença. Transgressão de gêneros em textos de publicidade e propaganda no Brasil. Stockholm review of latin american studies, n. 2, nov. 2007.
MARTINS, Eduardo (Org.). Manual de redação e estilo: O Estado de S. Paulo. 3. ed. São Paulo: O Estado de São Paulo, 1997.
MARCUSCHI, Luiz Antônio. Produção textual, análise de gêneros e compreensão. 2 ed. São Paulo: Parábola Editorial, 2008.
MARCUSCHI, Luiz Antônio.Gêneros textuais: definição e funcionalidade. In: DIONÍSIO, Angela Paiva; MACHADO, Anna Rachel; BEZERRA, Maria Auxiliadora (Org.). Gêneros textuais e ensino. São Paulo: Parábola Editorial, 2010.
MÜLLER, Jürgen E. Intermidialidade revisitada: algumas reflexões sobre os princípios básicos desse conceito. In: DINIZ, Thaïs Flores Nogueira; VIEIRA, André Soares (org.). Intermidialidade e estudos interartes: desafios da arte contemporânea 2. Belo Horizonte: Roma Editora: FALE/UFMG, 2012.
VILELA, Mário; KOCH, Ingedore. Gramática da língua portuguesa. Coimbra: Almedina, 2001.
BAKHTIN, Mikhail Volochinov. Marxismo e filosofia da linguagem. Trad. Michel Lahud e Yara F. Vieira. São Paulo: Hucitec, 2003.
BAUMGÄRTNER, Carmem Terezinha; COSTA-HÜBES, Terezinha da. Revisitando alguns conceitos teóricos. In: BAUMGÄRTNER, Carmem Teresinha; COSTA-HÜBES, Terezinha da Conceição. (Org.). Seqüência didática: uma proposta de ensino da Língua Portuguesa para as séries iniciais. Cascavel: Assoeste, 2007. Caderno 2.
BONINI, Adair. Os gêneros do jornal: o que aponta a literatura da área de comunicação no Brasil? Linguagem em (Dis)curso, Tubarão, v. 4, n. 1, p. 205- 231, jul./dez. 2003.
CHERUBIM, Sebastião. Dicionário de figuras de linguagem. São Paulo: Pioneira, 1989.
COSTA, Sérgio Roberto. Dicionário de gêneros textuais. Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2009.
DUCROT, Osvaldo. Provar e dizer: linguagem e lógica. Trad. Maria Aparecida Barbosa, Maria de Fátima Gonçalves Moreira e Cidmar Teodoro Pais. São Paulo, Global Universitária, 1981.
DUCROT, Osvaldo. Argumentação e ‘topoi’ argumentativos. In: GUIMARÃES, Eduardo (Org.). História e sentido na linguagem. Trad. Eduardo Guimarães Campinas, SP: Pontes, 1989.
FLORES, Valdir do Nascimento; BARBISAN, Leci Borges; FINATTO, Maria José Bocorny; TEIXEIRA, Marlene (Org.). Dicionário de linguística da enunciação. São Paulo: Contexto, 2009.
KOCH, Ingedore Villaça. Introdução à Linguística Textual: trajetória e grandes temas. São Paulo: Martins Fontes, 2004.
KOCH, Ingedore Villaça; BENTES, Anna Christina; CAVALCANTE, Mônica Magalhães. Intertextualidade: diálogos possíveis. São Paulo: Cortez, 2007.
KOCH, Ingedore Villaça; ELIAS, Vanda Maria. Ler e escrever: estratégias de produção textual. São Paulo: Contexto, 2009.
LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e técnica de entrevista e pesquisa jornalística. 6. ed. Rio de Janeiro: Record, 2006.
LARA, Gláucia Muniz Proença. Transgressão de gêneros em textos de publicidade e propaganda no Brasil. Stockholm review of latin american studies, n. 2, nov. 2007.
MARTINS, Eduardo (Org.). Manual de redação e estilo: O Estado de S. Paulo. 3. ed. São Paulo: O Estado de São Paulo, 1997.
MARCUSCHI, Luiz Antônio. Produção textual, análise de gêneros e compreensão. 2 ed. São Paulo: Parábola Editorial, 2008.
MARCUSCHI, Luiz Antônio.Gêneros textuais: definição e funcionalidade. In: DIONÍSIO, Angela Paiva; MACHADO, Anna Rachel; BEZERRA, Maria Auxiliadora (Org.). Gêneros textuais e ensino. São Paulo: Parábola Editorial, 2010.
MÜLLER, Jürgen E. Intermidialidade revisitada: algumas reflexões sobre os princípios básicos desse conceito. In: DINIZ, Thaïs Flores Nogueira; VIEIRA, André Soares (org.). Intermidialidade e estudos interartes: desafios da arte contemporânea 2. Belo Horizonte: Roma Editora: FALE/UFMG, 2012.
VILELA, Mário; KOCH, Ingedore. Gramática da língua portuguesa. Coimbra: Almedina, 2001.
Downloads
Publicado
03-09-2013
Como Citar
OLIVEIRA, Lolyane Cristina Guerreiro de. Chevrolet e público feminino: a hibridização na propaganda. Entretextos, Londrina, v. 13, n. 1, p. 171–191, 2013. DOI: 10.5433/1519-5392.2013v13n1p171. Disponível em: https://ojs.uel.br/revistas/uel/index.php/entretextos/article/view/15174. Acesso em: 31 dez. 2024.
Edição
Seção
Artigos
Licença
Entretextos adota a Licença Creative Commons Attribution 4.0 International, portanto, os direitos autorais relativos aos artigos publicados são do(s) autor (es).
Sob essa licença é possível: Compartilhar - copiar e redistribuir o material em qualquer suporte ou formato. Adaptar - remixar, transformar, e criar a partir do material, atribuindo o devido crédito e prover um link para a licença e indicar se mudanças foram feitas.
