Chevrolet and female audiences: hybridization in advertising
DOI:
https://doi.org/10.5433/1519-5392.2013v13n1p171Keywords:
Hybridization, Argumentativeness, AdvertisingAbstract
This paper performs a study on the hybridization found when the gender advertising is coated in the gender reporting. Confirming the persuasive-ideological character of advertising, we find in this language, a vast field of study for the argument, primarily when we identify the appropriation of a genre with its specific language, its characteristics, its arrangements, in another one. The methodological procedure incorporates macro and microanalysis guidance listed by Bonini (2003) to the study of argumentativeness expressed by words with which it conveys the ideology responsible for the spread of values accepted by a given community. Thus, we have proved the assertion of French linguist Oswald Ducrot, whereby the argumentativeness is inscribed in its own language, depending mainly on the text used by the producer and for what purpose he uses it to prioritize interaction.Metrics
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2013-09-03
How to Cite
OLIVEIRA, L. C. G. de. Chevrolet and female audiences: hybridization in advertising. Entretextos, Londrina, v. 13, n. 1, p. 171–191, 2013. DOI: 10.5433/1519-5392.2013v13n1p171. Disponível em: https://ojs.uel.br/revistas/uel/index.php/entretextos/article/view/15174. Acesso em: 11 may. 2024.
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