Punctuation marks in newspaper ads in two periods of time
DOI:
https://doi.org/10.5433/1519-5392.2023v23n2p23-44Keywords:
Punctuation marks, Advertisements, Syntactic and discursive bordersAbstract
This is a comparative study in which we examine punctuation marks in printed
advertisements published in the local newspaper Alto Madeira (from Porto Velho, RO) both in
the 40s and 50s and in the 2000s. There is no theoretical framework in Linguistics that accounts for punctuation marks, so we take the formalizations of Nunberg (1990), Dahlet
(1995 to 2006), Crystal (2015), and Bredel (2020) as a reference. To collect our data, we
defined that advertisements in the newspaper need to have an image that is not a mere
illustration of the advertised product. As the corpora collected for each period were unequal,
we chose to focus on sentence-ending punctuation marks, since the number of ending signs
could be divided by the number of sentences in the advertisements. The results obtained
point to a change in punctuation trends so that the 'list format' consolidates in more recent
years. The volume of text has decreased in recent years and the organization of the
advertising space is now governed by graphic criteria (font, color, size, etc.), not textual ones
(paragraphs).
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