Young scripts delineated in digital images: consumption, gender relations and sociabilities
DOI:
https://doi.org/10.5433/2237-9126.2017v11n20p200Keywords:
Youths, Gender Studies, Cultural Studies.Abstract
The present work is part of a master’s research in which the construction of the contemporary youths was discussed and problematized. The theoretical contribution is inscribed in the field of Gender Studies and post-structuralist Cultural Studies. From the methodological movement of netnography, language was understood as the central process in the advertising scenes of the "Fanta - Leva na boa" campaign. The study puts in tension the way norms, definitions and understandings move from the construction of a cool and overly happy identity produced by Fanta. The active participation of young people in social networks was the main strategy to make consumption effective, and in this scenario, different scripts were constructed for young people, which have effects on digital communication, gender and social relations.References
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2017-11-20
How to Cite
Zdradek, A. C. S., & Beck, D. Q. (2017). Young scripts delineated in digital images: consumption, gender relations and sociabilities. Domínios Da Imagem, 11(20), 200–221. https://doi.org/10.5433/2237-9126.2017v11n20p200
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