Um Olimpo massificado:: a campanha publicitária Sócio Olímpico e dinâmicas sociais na São Paulo do meio século XX

Matan Ankava

doi:10.5433/1984-3356.2023v16n32p739-759

Autores/as

Matan Ankava Universidade de São Paulo https://orcid.org/0000-0002-6351-8574

DOI:

https://doi.org/10.5433/1984-3356.2023v16n32p739-759

Palabras clave:

Cultura de masas, Historia de la publicidad, São Paulo Futebol Clube, Morumbi, Osvaldo Moles

Resumen

Este artículo pretende analizar la campaña publicitaria "Sócio Olímpico-Cadeiras Cativas", criada por Osvaldo Moles para el São Paulo Futebol Clube. Realizada entre 1955 y 1959, su objetivo era recaudar fondos para la construcción del Estadio Morumbi, sede prevista del club, a través de la venta de abonos. El análisis de los anuncios en la prensa permitió identificar una tensión que marcó la promoción del Título: por un lado, su promoción como objeto de distinción social; por otro, una orientación de masas, presente entre las líneas de la campaña, y también en la fijación del precio del producto. A lo largo del artículo, hemos tratado de indagar en las estrategias de publicidad y comercialización del Abono Olímpico, buscando comprender las posibilidades de acomodación y solapamiento que coexistían en la formación de bienes culturales de masas.

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