Publicidade e colonização de ordens de discurso: o caso das chamadas de telejornal

Resumo

A comodificação se apresenta como um processo pelo qual os domínios e as instituições sociais vêm a ser organizados e definidos em termos de produção, distribuição e consumo de mercadorias. Tem, nesse sentido, efeitos generalizados sobre as ordens de discurso, variando para uma reestruturação penetrante, sob o impacto do movimento colonizador do discurso da publicidade. O presente projeto se ancora na Análise Crítica do Discurso, considerando-se uma interdependência entre linguagem, ideologia, discurso e poder. Tomaremos como foco o funcionamento da colonização da ordem de discurso jornalístico pelo discurso da publicidade.