Inovação, infinidade e trapaça: prospecções sobre o uso de inteligência artificial no processo criativo do Design de Moda

Marcelo Curth; Ítalo José de Medeiros Dantas; Marta Rosecler Bez; Cristiano Max Pereira Pinheiro

doi:10.5433/2236-2207.2025.v16.n1.51318

Autores/as

Marcelo Curth Universidade Feevale https://orcid.org/0000-0002-9361-8373
Ítalo José de Medeiros Dantas Universidade Feevale https://orcid.org/0000-0003-0710-6142
Marta Rosecler Bez Universidade Feevale https://orcid.org/0000-0002-5542-8229
Cristiano Max Pereira Pinheiro Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.5433/2236-2207.2025.v16.n1.51318

Palabras clave:

Inteligencia artificial, Proceso creativo, Diseño de moda, Personalización

Resumen

En el proceso creativo del diseño de moda se utilizan una serie de estrategias de diseño, como la síntesis de imágenes, que ayudarán en la codificación de la colección, de modo que se construya un producto acorde a la marca y las necesidades del mercado. Recientemente, los debates se han centrado en el uso de la inteligencia artificial (IA), especialmente la inteligencia generativa, en actividades cotidianas y profesionales. Teniendo esto en cuenta, este artículo pretende comprender las opiniones de los diseñadores de moda sobre el uso de la IA en el proceso creativo. Para ello, utilizamos procedimientos de encuesta, basados â€‹â€‹en la técnica de la entrevista con guión estructurado, a cuatro diseñadores de moda que actúan en el mercado. Los datos fueron considerados a través del análisis de contenido. Los resultados demuestran que el sector en el que trabaja el diseñador influye en su relación con la inteligencia artificial, los industriales la ven como un aliado, mientras que los autores se preocupan por la sensibilidad e identidad del producto. Las IA facilitan una rápida personalización y satisfacen rápidamente las demandas de la moda rápida. Se pueden destacar preocupaciones, como la propiedad intelectual y el sesgo algorítmico. Al final, todo el mundo está de acuerdo en que la IA debe verse como una herramienta creativa, no como un individuo consciente o cocreador. Por tanto, se concluye que la integración de la IA en la moda debe equilibrar la eficiencia tecnológica y la autenticidad creativa.

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Biografía del autor/a

Marcelo Curth, Universidade Feevale

Possui doutorado em Administração pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS), mestrado em Administração e Negócios pela Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS), Pós-Graduado em Administração e Marketing pela Universidade Gama Filho, Pós-Graduado em Educação pela Faculdade (SENAC-RS) e pós-graduando em Mentoring Teacher Education (Universidade de Tampere - Finlândia) e graduação em Ciências do Desporto pela Universidade Luterana do Brasil (ULBRA). É professor do PPG em Processos e Manifestações Culturais da Universidade Feevale, atuando como pesquisador no tema Marketing: Identidade e Cultura. Professor em nível de graduação e pós-graduação de disciplinas sobre Marketing Estratégico, Marketing de Relacionamento, Comportamento do Consumidor, Gestão e Empreendedorismo na Saúde e Esporte. Coordenador de curso em nível de pós-graduação (Lato Sensu) em Gestão Esportiva e Treinamento e Prescrição de Exercícios. Coordenador de projetos de inovação na área da Saúde com agências de fomento. Gestor de programas e projetos esportivos e de extensão. Coordenador temático dos GTTs de Marketing Esportivo e Modelagem de Negócios e Empreendedorismo da Associação Brasileira de Gestão Esportiva (ABRAGESP). Atuação como Sócio proprietário de empresas de consultoria, assessoria e treinamento, realizando consultorias em estratégias de marketing em micro e pequenas empresas.

Ítalo José de Medeiros Dantas, Universidade Feevale

Doutorando em Processos e Manifestações Culturais na Universidade Feevale. Mestre em Design (UFCG) e Graduado em Design de Moda (IFRN - Campus Caicó).

Marta Rosecler Bez, Universidade Feevale

Doutora em Informática na Educação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2013). Mestre em Ciência da Computação pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (2001) e graduada em Tecnólogo Em Processamento de Dados pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (1991). Atualmente é professora da Universidade Feevale nos cursos de Bacharelado em Ciência da Computação, Sistemas de informação, na Medicina e no Mestrado Profissional em Indústria Criativa. Orienta dissertações de mestrado, de graduação e bolsistas do CNPq, da Fapergs e da Universidade Feevale. Tem experiência na área de Ensino na área da saúde permeado por tecnologias, atuando principalmente nos seguintes temas: processamento de imagens, tecnologias na educação, simuladores e tecnologia em saúde.

Cristiano Max Pereira Pinheiro, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

Formado em Publicidade e Propaganda pela PUCRS (1999), Mestre em Comunicação Social, também pela PUCRS (2002) com a dissertação "Imagem Analógica, Digital e o Imaginário", e Doutor em Comunicação Social, pela mesma universidade, com a tese "Apontamentos para uma aproximação entre jogos digitais e comunicação". É professor integral da PUCRS, ligado a Escola de Comunicação, Artes e Design (FAMECOS), ao PPG em Comunicação Social, e dos cursos de graduação em Design e Publicidade e Propaganda. Foi Coordenador dos Cursos de Jornalismo, Relações Públicas e Publicidade e Propagada de 2007 a 2014, professor e coordenador do Programa de Pós-Graduação em Indústria Criativa da Universidade FEEVALE em Novo Hamburgo/RS. Articulador do Setor de Economia Criativa, participa de grupos de desenvolvimento de políticas articuladas com o Governo Federal, esteve na Missão Brasil/Espanha/Inglaterra de Produção de Conteúdos Digitais.

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