Inovação, infinidade e trapaça: prospecções sobre o uso de inteligência artificial no processo criativo do Design de Moda

Marcelo Curth; Ítalo José de Medeiros Dantas; Marta Rosecler Bez; Cristiano Max Pereira Pinheiro

doi:10.5433/2236-2207.2025.v16.n1.51318

Authors

Marcelo Curth Feevale University https://orcid.org/0000-0002-9361-8373
Ítalo José de Medeiros Dantas Feevale University https://orcid.org/0000-0003-0710-6142
Marta Rosecler Bez Feevale University https://orcid.org/0000-0002-5542-8229
Cristiano Max Pereira Pinheiro Pontifical Catholic University of Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.5433/2236-2207.2025.v16.n1.51318

Keywords:

Artificial Intelligence, Creative Process, Fashion Design, Personalization

Abstract

In the creative process of fashion design, a series of design strategies are used, such as image syntheses, which will help in coding the collection, so that a product is built in line with the brand and market needs. Recently, discussions have turned to the use of artificial intelligence (AI), especially generative ones, in everyday and professional activities. This article aims to understand fashion designers' views on the use of AI in the creative process. To this end, we used survey procedures, based on the interview technique with a structured script, with four fashion designers who work in the market. The data were considered through content analysis. The results demonstrate that the sector in which the designer works influences his relationship with artificial intelligence, those industrialists see it as an ally, while authors are concerned with the sensitivity and identity of the product. AIs facilitate rapid customization and quickly meet the demands of fast fashion. Concerns may be highlighted, such as intellectual property and algorithmic bias. In the end, everyone agrees that AI should be seen as a creative tool, not as a conscious individual or co-creator. Therefore, it is concluded that the integration of AI in fashion must balance technological efficiency and creative authenticity.

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Author Biographies

Marcelo Curth, Feevale University

Possui doutorado em Administração pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS), mestrado em Administração e Negócios pela Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS), Pós-Graduado em Administração e Marketing pela Universidade Gama Filho, Pós-Graduado em Educação pela Faculdade (SENAC-RS) e pós-graduando em Mentoring Teacher Education (Universidade de Tampere - Finlândia) e graduação em Ciências do Desporto pela Universidade Luterana do Brasil (ULBRA). É professor do PPG em Processos e Manifestações Culturais da Universidade Feevale, atuando como pesquisador no tema Marketing: Identidade e Cultura. Professor em nível de graduação e pós-graduação de disciplinas sobre Marketing Estratégico, Marketing de Relacionamento, Comportamento do Consumidor, Gestão e Empreendedorismo na Saúde e Esporte. Coordenador de curso em nível de pós-graduação (Lato Sensu) em Gestão Esportiva e Treinamento e Prescrição de Exercícios. Coordenador de projetos de inovação na área da Saúde com agências de fomento. Gestor de programas e projetos esportivos e de extensão. Coordenador temático dos GTTs de Marketing Esportivo e Modelagem de Negócios e Empreendedorismo da Associação Brasileira de Gestão Esportiva (ABRAGESP). Atuação como Sócio proprietário de empresas de consultoria, assessoria e treinamento, realizando consultorias em estratégias de marketing em micro e pequenas empresas.

Ítalo José de Medeiros Dantas, Feevale University

PhD candidate in Cultural Process and Expression in the University Feevale; Master in Design from the Federal University of Campina Grande (2021); Specialist in Communication, Semiotics and Visual Languages â€‹â€‹from Braz Cubas University (2021); and, graduated in Fashion Design from the Federal Institute of Education, Science and Technology of Rio Grande do Norte (2019). He was a substitute professor in â€‹â€‹management and quality control processes in the clothing industry at the Federal Institute of Education, Science, and Technology of Rio Grande do Norte - Campus Caicó between 2022 and 2023. In the unpublished written works category, his dissertation was selected for exhibition at the 35 Design Award from the Museu da Casa Brasileira. He presented articles, abstracts, and essays, remotely, at conferences in countries such as Argentina, Canada, Spain, France, India, England, Italy, Portugal, Russia, and Turkey. Multidisciplinary researcher with academic and professional interests in different areas, with an emphasis on Design, Fashion, and Statistics, working mainly on the following topics: visual communication, morphology of artifacts, empirical studies, market research, focusing on consumption, statistical inference, and exploratory data analysis.

Marta Rosecler Bez, Feevale University

Doutora em Informática na Educação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2013). Mestre em Ciência da Computação pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (2001) e graduada em Tecnólogo Em Processamento de Dados pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (1991). Atualmente é professora da Universidade Feevale nos cursos de Bacharelado em Ciência da Computação, Sistemas de informação, na Medicina e no Mestrado Profissional em Indústria Criativa. Orienta dissertações de mestrado, de graduação e bolsistas do CNPq, da Fapergs e da Universidade Feevale. Tem experiência na área de Ensino na área da saúde permeado por tecnologias, atuando principalmente nos seguintes temas: processamento de imagens, tecnologias na educação, simuladores e tecnologia em saúde.

Cristiano Max Pereira Pinheiro, Pontifical Catholic University of Rio Grande do Sul

Formado em Publicidade e Propaganda pela PUCRS (1999), Mestre em Comunicação Social, também pela PUCRS (2002) com a dissertação "Imagem Analógica, Digital e o Imaginário", e Doutor em Comunicação Social, pela mesma universidade, com a tese "Apontamentos para uma aproximação entre jogos digitais e comunicação". É professor integral da PUCRS, ligado a Escola de Comunicação, Artes e Design (FAMECOS), ao PPG em Comunicação Social, e dos cursos de graduação em Design e Publicidade e Propaganda. Foi Coordenador dos Cursos de Jornalismo, Relações Públicas e Publicidade e Propagada de 2007 a 2014, professor e coordenador do Programa de Pós-Graduação em Indústria Criativa da Universidade FEEVALE em Novo Hamburgo/RS. Articulador do Setor de Economia Criativa, participa de grupos de desenvolvimento de políticas articuladas com o Governo Federal, esteve na Missão Brasil/Espanha/Inglaterra de Produção de Conteúdos Digitais.

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