A gestão estratégica de Design de Moda como fator de sucesso da marca FARM
DOI:
https://doi.org/10.5433/2236-2207.2020v11n1p134Palabras clave:
Gestão de Marca, Design de Moda, Consumo, Lifestyle, Direção CriativaResumen
Este artigo tem por objetivo apresentar os aspectos da gestão estratégica de design de moda que contribuem para o sucesso no mercado da marca de moda feminina FARM. Envolve uma abordagem sobre identidade e posicionamento da marca no desenvolvimento de produtos e foca no processo criativo e no papel do diretor criativo na organização dos conceitos e estratégias do desenvolvimento de produto de moda. Utilizou-se a pesquisa qualitativa e descritiva para atingir os objetivos propostos, desenvolvida nos limites de um estudo de caso. Para a coleta dos dados foi realizada a revisão bibliográfica assim como a entrevista subsidiada por um questionário semiestruturado. Os dados foram analisados por meio do método indutivo, por comparação entre a fundamentação teórica apresentada e os dados obtidos. Observou-se como a valorização da gestão da marca no desenvolvimento do processo criativo de seus produtos, influencia o resultado final de suas coleções e, por consequência, o sucesso mercadológico da empresa.Descargas
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Publicado
2020-04-08
Cómo citar
Oliva, G. C., Rech, S. R., & Silveira, I. (2020). A gestão estratégica de Design de Moda como fator de sucesso da marca FARM. Projetica, 11(1), 134–163. https://doi.org/10.5433/2236-2207.2020v11n1p134
Número
Sección
Design: Conhecimento, Gestão e Tecnologia
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