Fast Fashion en e-commerce. Fotografía de  comercio electrónico en lookbooks/catálogos

Marcos  García-Ergüin Maza; Daniel De las Heras

doi:10.5433/1984-7939.2024v21n36p188

Autores/as

Marcos García-Ergüin Maza Universidad de Burgos https://orcid.org/0000-0002-8876-3584
Daniel De las Heras Pratt Institute https://orcid.org/0000-0001-8706-8857

DOI:

https://doi.org/10.5433/1984-7939.2024v21n36p188

Palabras clave:

E-commerce, Catálogo, Fast Fashion, Fotografía de Moda

Resumen

El contexto digital ha desarrollado una nueva praxis en la fotografía de moda que ha adaptado su anterior formato de lookbook o catálogo al comercio electrónico. El presente texto estudia estas imágenes en espacios de e-commerce teniendo en cuenta el fast fashion. De este modo, se comparan las imágenes de Zara y Shein para entender el proceso y el sentido de esta forma de fotografía. La aproximación se basa en el estudio de la representación de las prendas en las propias websites de las marcas, dirigidas a un consumo veloz e inmediato, frente al anterior medio impreso. Como resultado de la aplicación metodológica del análisis fotográfico planteado, se
aprecia una dilución de las funciones fotográficas tan diferenciadas anteriormente en moda.

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Biografía del autor/a

Marcos García-Ergüin Maza, Universidad de Burgos

Doutor em Comunicação Audiovisual pela Universidade de Burgos.

Daniel De las Heras, Pratt Institute

Doutorando em Comunicação Audiovisual, Publicidade e RR pela Universidade Complutense de Madrid . Professora na Escuela Universitaria de Diseño, Innovación y Tecnología de Madrid.

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