A apropriação do fotojornalismo na Publicidade e Propaganda como estratégia sensível: a mudança de sentido nas campanhas Veja os dois lados da notícia da BBC News e Construtores do Amanhã da Lego

Larissa Caldeira de Fraga; Deivison Moacir Cezar de Campos; Larissa Finger Philomena

doi:10.5433/1984-7939.2025.v22.51182

Authors

Larissa Caldeira de Fraga Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul https://orcid.org/0000-0002-0984-3990
Deivison Moacir Cezar de Campos Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul https://orcid.org/0000-0001-9928-9825
Larissa Finger Philomena Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul https://orcid.org/0009-0004-7000-7854

DOI:

https://doi.org/10.5433/1984-7939.2025.v22.51182

Keywords:

advertising, propaganda, photojournalism, strategy of the sensitive

Abstract

This research seeks to understand how advertising appropriates photojournalism as a sensitive strategy based on the analysis of the change in meaning of the photographs Woman against the army and Lunch in the Skyscraper in the campaigns See both sides of
the news by BBC News and Builders of Tomorrow by Lego. Through a Cultural Analysis (Moraes, 2016), focusing on media production, a decoding of the meanings that integrate the
photographs and advertising campaigns and their changes will be carried out, presenting continuities and ruptures, through the feelings and valuespresented. As a result, it was
possible to infer the use of photojournalistic aesthetics by advertising and propaganda to
achieve greater credibility for brands, boosting effects of meaning in the receiver, fostering consumption and capitalist logic.

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Author Biographies

Larissa Caldeira de Fraga, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

PhD in Social Communication (PUCRS).

Deivison Moacir Cezar de Campos, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

PhD in Ciências da Comunicação (Unisinos). Professor at the Escola de Comunicação, Artes e Design - Famecos, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do RS (

Larissa Finger Philomena, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

Undergraduate student in Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS)

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