Mensajes en llamas: una mirada discursiva sobre los envases de cigarrillos en Brasil

Resumen

Este artículo presenta los resultados de una investigación realizada con el objetivo de analizar cómo los discursos presentes en los envases de cigarrillos en Brasil operan como instrumentos de regulación simbólica en un mercado controvertido. Considerando el tabaquismo como una práctica atravesada por disputas morales, institucionales y económicas, el análisis propone articular tres dimensiones centrales: los mercados controvertidos, la vulnerabilidad del consumidor y los mecanismos discursivos utilizados en las campañas contra el tabaquismo. A partir de un enfoque cualitativo fundamentado en el Análisis del Discurso, con énfasis en la función enunciativa, se examinan los elementos textuales y visuales de siete nuevas advertencias sanitarias presentes en los envases. Los resultados revelan que estos discursos no solo informan sobre los riesgos del tabaquismo, sino que también funcionan como dispositivos de biopoder que interpelan a sujetos vulnerables, movilizando emociones, normas sociales y estrategias de control. Se concluye que los envases funcionan como herramientas discursivas que moralizan el consumo, reposicionando el cigarrillo como un producto socialmente problematizado.