Epistemologies of the South and Transformative Consumer Research: is there a way to discuss the abyssal lines in marketing studies?
DOI:
https://doi.org/10.5433/1679-0383.2021v42n2p341Keywords:
Transformative Consumer Research, Epistemologies of the South, Abyssal linesAbstract
Transformative Consumer Research seeks to bring to the marketing area the view that studies should be carried out in order to provide well-being to consumers and not only to generate results for organizations. Within this proposal, it is based on the recognition of the existence of unequal power relations between people and, therefore, a point of contact arises with the premises of the Epistemologies of the South (Santos, 2018). According to Boaventura de Sousa Santos, capitalism, colonialism and patriarchy are capable of creating abyssal lines that separate, without prospect of return, the “we” from the “they”. Given the possibilities of generating knowledge by adding the discussion of the abyssal lines in research with a transformative perspective, the present study aimed to critically analyze Transformative Consumer Research based on the concepts of the Epistemologies of the South. As a result of this analysis, a table was created with 18 points that need attention from marketing researchers. Such points, from the theoretical survey, are the main results and contributions of this article.Downloads
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References
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Published
2021-12-06
How to Cite
FARIA, Marina Dias de. Epistemologies of the South and Transformative Consumer Research: is there a way to discuss the abyssal lines in marketing studies?. Semina: Ciências Sociais e Humanas, [S. l.], v. 42, n. 2, p. 341–354, 2021. DOI: 10.5433/1679-0383.2021v42n2p341. Disponível em: https://ojs.uel.br/revistas/uel/index.php/seminasoc/article/view/41880. Acesso em: 21 nov. 2024.
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