Mensagens em chamas: um olhar discursivo sobre as embalagens de cigarros no Brasil
DOI:
https://doi.org/10.5433/1679-0383.2026.v47.54933Palavras-chave:
Análise do discurso, Mercados contestados, Vulnerabilidade do consumidor, CigarroResumo
Este artigo relata resultados de uma pesquisa conduzida com o objetivo de investigar como os discursos presentes nas embalagens de cigarros no Brasil operam como instrumentos de regulação simbólica em um mercado contestado. Considerando o tabagismo como uma prática envolta em disputas morais, institucionais e econômicas, a análise propõe articular três dimensões centrais: os mercados contestados, a vulnerabilidade do consumidor e os mecanismos discursivos utilizados nas campanhas antitabagismo. A partir de uma abordagem qualitativa e fundamentada na Análise do Discurso, com foco na função enunciativa, examinam-se os elementos textuais e visuais de sete novas advertências sanitárias veiculadas nas embalagens. Os resultados revelam que tais discursos não apenas informam sobre os riscos do tabagismo, mas atuam como dispositivos de biopoder que interpelam sujeitos vulneráveis, mobilizando emoções, normas sociais e estratégias de controle. Conclui-se que as embalagens funcionam como ferramentas discursivas que moralizam o consumo, reposicionando o cigarro como um produto socialmente problematizado.
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