Estratégia de diferenciação no PDV e o impacto na percepção do cliente com as marcas de um Grupo de moda do Paraná
DOI:
https://doi.org/10.5433/2236-2207.2012v3n1p96Palabras clave:
Branding, estratégia no ponto de venda (PDV), marketingResumen
Cada vez mais empresas estão percebendo a relevância estratégica do marketing em seus negócios e buscando ações que incrementem o branding. Uma forma importante para trabalhar estratégias de marca é o ponto de venda (PDV). Esse artigo demonstra, por meio de um estudo de caso, os resultados da aplicação de uma ação estratégica de diferenciação e imagem coerente/ planejada no ponto de venda de um grupo de moda do Paraná.
Descargas
Citas
AAKER, David A. Como Construir Marcas Líderes. São Paulo: Futura, 2000.
AAKER, David A. Como construir marcas líderes. Tradução Daniel Grassi. Porto Alegre: Bookman, 2007.
AL RIES; Laura Ries. A queda da propaganda. Da mídia paga a mídia espontânea. Campinas: Campus - BB, 2002.
BLESSA, Regina. Merchandising no ponto-de-venda. São Paulo: Atlas, 2001.
BOGDAN, R. e Taylor, S. Introduction to qualitative research methods: A phenomenological approach to the social sciences. New York: J. Wiley, 1975.
CAMPOS, Wagner. Marketing sensorial: sinta a diferença. Disponível em http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/marketing-sensorial-sinta-a-diferenca/25620/, 2008. Acesso em: 2 fev. 2011.
CORRÊA, Roberto. Contato imediato com o planejamento de propaganda. 9. ed. São Paulo: Global, 2004.
D’AJUZ, Maria Cristina Lima. Modelo de gestão: diferencial de competitividade ou uma grande incógnita? Disponível em http://www1.serpro.gov.br/publicacoes/gco_site/m_capitulo02.htm. Acesso em: 2 fev. 2011.
DALPRA, Patricia (org). Dna Brasil: tendências e conceitos emergentes para as 5 regiões brasileiras. São Paulo: Estações das letras e cores, 2009.
GARCIA, Yaya. Marketing sensorial. Disponível em http://pt.shvoong.com/exact-sciences/1675849-marketing-sensorial/.2007. Acesso em: 2 fev. 2011.
GIL, Antonio Carlos. Métodos e técnicas de pesquisa social. 4. ed. Atlas. São Paulo, 1995.
GIL, A.C. Métodos e técnicas de pesquisa social. São Paulo: Atlas, 1999.
HERRERA, Wagner. Proposição de valor. Disponível em: http://www.artigos.com/artigos/sociais/administracao/planejamento-estrategico/proposicao-de-valor-4812/artigo/. Publicação, nov. 2008. Acesso em: 21 dez. 2010.
KOTLER, Phillip; Keller Kevin Lane. Administração em Marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2005.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 12. ed. Prentice Hall Brasil, 2007.
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI. Sao Paulo.Ediouro, 2008.
KOTLER, Philip. Marketing 3.0. As forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Tradução Ana Beatriz Rodrigues. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
LAKATOS, E. M.; Marconi, M. A Metodologia do trabalho científico. 4. ed. São Paulo: Ed. Atlas, 1992.
LEITÃO, Cristina M. Silva. O Poder do Marketing Sensorial. Disponível em: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Poder_do_Marketing_Sensorial.htm. Publicado em: 19 ago. 2007. Acesso em: 21 dez. 2010.
MARTINS, José Roberto. A Natureza Emocional da Marca. São Paulo: Negócio Editora, 1999.
MENDES, J. C. A abordagem qualitativa e quantitativa no estudo de caso. Instituto Politécnico do Porto, Escola Superior de tecnologia e Gestão de Felgueiras, Casa do Curral. 2002.
MORACE, Francesco. Consumo autoral: as gerações como empresas criativas. São Paulo: Estação das Letras e Cores Editora, 2009.
SEBRAE. Disponível em: http://www.sebraepr.com.br/portal/page/portal/PORTAL_INTERNET/PRINCIPAL2009/BUSCA_TEXTO2009?Codigo=804. Acesso em: 2 abr. 2011.
SOLOMON, Michael R. Comportamento do Consumidor, o Comprando, Possuindo e Sendo. Bookman companhia, 2002.
TROIANO, Consultoria. Tendências em administração de marca e comportamento do consumidor. Disponível em: http://www.administradores.com.br/informe-se/informativo/as-tendencias-quandoo-assunto-e-marca-e-consumidor/1057/. Publicação jun/2004. Acesso em: 2 abr. 2011.
WOOK MIN, Chan. Tecnologia respalda as ações voltadas para PDV. Disponívelem: http://www.ricardoxavier.com.br/index.php?acao=entrevistas&subacao=ler&i=15.Acesso em: 10 out. 2010.
ZANONE, Luiz Cláudio; BUAIRIDE, Ana Maria Ramos. Marketing de promoção e merchandising: conceitos e estratégias para ações bem-sucedidas. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Projética está licenciada sob a Creative Commons Attribution CC-BY 4.0 International. Os autores detém os direitos autorais e concedem à revista o direito de exclusividade de primeira publicação.
Os autores dos trabalhos aprovados autorizam Projética a, após a publicação, ceder seu conteúdo para reprodução em indexadores de conteúdo, bibliotecas virtuais e similares.
Os autores assumem que os textos submetidos à publicação são de sua criação original, responsabilizando-se inteiramente por seu conteúdo em caso de eventual impugnação por parte de terceiros. As opiniões emitidas pelos autores dos artigos são de sua exclusiva responsabilidade.
A revista se reserva o direito de efetuar, nos originais, alterações de ordem normativa, ortográfica e gramatical, com vistas a manter o padrão culto da língua e a credibilidade do veículo. Respeitará, no entanto, o estilo de escrever dos autores. Alterações, correções ou sugestões de ordem conceitual serão encaminhadas aos autores, quando necessário. Nesses casos, os artigos, depois de adequados, deverão ser submetidos a nova apreciação. As provas finais não serão encaminhadas aos autores.
