Fatores atuantes nas alterações visuais das marcas: uma abordagem gráfica das representações dos Jogos Olímpicos

André Antônio de Souza; Madalena Ribeiro Grimaldi

doi:10.5433/2236-2207.2025.v16.n3.51521

Authors

André Antônio de Souza Universidade do Estado do Rio de Janeiro https://orcid.org/0000-0003-3488-8047
Madalena Ribeiro Grimaldi Universidade Federal do Rio de Janeiro https://orcid.org/0000-0003-3410-2673

DOI:

https://doi.org/10.5433/2236-2207.2025.v16.n3.51521

Keywords:

graphic analysis, graphic design, Olympic Games Brands

Abstract

This article aims to identify and validate the main factors involved in the transformations that brands undergo over time. A bibliographic review indicated that the elements influencing these changes constitute a cyclical process in the formation of aesthetic trends. In search of confirmation of this possibility, a graphic analysis was conducted on a comprehensive collection of visual signs, covering a considerable period in the history of such representations: the marks of the Olympic Games. For example, we describe the mark used for the Rio 2016 Olympic Games. The evaluation confirmed the proposed explanation, showing that the design of these graphics linked to the cognitive, epistemological, and social experience of their time. When creating such items, designers typically express themselves within the constraints of a visual language shaped by of their historical and sociocultural context.

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Author Biographies

André Antônio de Souza, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Doutor em Design pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (2025), Mestre em Design (2020) e Especialista em Técnicas de Representação Gráfica (2011) pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, e Especialista em Ensino de Artes Visuais e Tecnologias Contemporâneas pela Universidade Federal de Minas Gerais (2025). Possui Bacharelado em Desenho Industrial pela Universidade Gama Filho (2009), Licenciatura em Desenho pelo Instituto Superior de Educação do Rio de Janeiro (2012), e Licenciatura em Artes Visuais pelo Claretiano - Centro Universitário (2025). Participa dos grupos de pesquisa CRIAR – Percepção Visual e Representação Projetiva, e CURA – Cultura, Urbanismo, Resistência, Arquitetura. Trabalha como Professor Assistente na UERJ, vinculado ao Instituto de Aplicação Fernando Rodrigues da Silveira (CAp-UERJ).

Madalena Ribeiro Grimaldi, Universidade Federal do Rio de Janeiro

Professora Associada do Departamento de Técnicas de Representação Gráfica e do Programa de Pós-Graduação em Design da Escola de Belas Artes, UFRJ. Pós-Doutorado em Arte e Filosofia, Plymouth University, Inglaterra. Doutora em Planejamento Urbano e Regional, UFRJ, Mestre em Arquitetura, FAU UFRJ. Bacharelado em Arquitetura, FAU UFRJ. Pesquisadora da área de Representação Projetiva. Diretora da EBA.

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