Estrategic visual identity
GNT and the regular guy/gal archetype
DOI:
https://doi.org/10.5433/2236-2207.2025.v16.n1.50666Keywords:
design, visual identity, archetypesAbstract
The design of a visual identity consider functional, symbolic and aesthetic aspects, unifying knowledge from different areas besides design. This article describes how this creative process can be associated with the use of archetypes, a concept originated in Jung's (1951) analytical psychology and adapted to the brands universe by Mark and Pearson (2008), who explain twelve archetypes. This research is qualitative and has as methodological procedures a bibliographic review about graphic design in communication and archetypes, as well as an analysis of the brand repositioning campaign of the television channel GNT. The results achieved enable the identification of the strategic use of the regular guy/gal archetype by the brand, exemplifying the concepts used to represent it in the campaign visual identity. Thus, the archetypes become an important fragment in the brand imagetic conception progress, reaching directly the design professional.
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