O  jeans e a objetificação do corpo feminino na década de 1980

Maria Paula Guimarães; Rachel Rios Scherrer; Teresa Campos Viana

doi:10.5433/2236-2207.2024.v15.n2.49766

Authors

Maria Paula Guimarães Minas Gerais State University https://orcid.org/0000-0002-5264-1139
Rachel Rios Scherrer Minas Gerais State University https://orcid.org/0009-0008-6954-6155
Teresa Campos Viana Minas Gerais State University https://orcid.org/0000-0003-1841-2276

DOI:

https://doi.org/10.5433/2236-2207.2024.v15.n2.49766

Keywords:

Jeans, advertising, Female body

Abstract

Given the existence of 150 years of Levi's jeans, this article addresses how jeans interact with the female body and how it was exposed in advertising in the 1980s. Jeans reveal to be one of the most produced pieces of all time and It went through several modifications presenting different speeches in tune with its time. Therefore, a bibliographic review was carried out on the history of jeans and the female body and its interaction with fashion. Then, documentary research with the aim of exemplifying how advertisements for jeans objectified the female body.

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Author Biographies

Maria Paula Guimarães, Minas Gerais State University

Doutoranda em design pela UEMG, Mestre em design, graduação em arquitetura, especialização em design de moda

Rachel Rios Scherrer, Minas Gerais State University

Doutoranda em Design (UEMG), é mestre em Estudos Culturais Contemporâneos pela Universidade Fumec (2016), possui graduação em Arquitetura e Urbanismo pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2004), graduação em Design de Moda pela Universidade Cesumar (2017), graduação em Design de Interiores pela Universidade Cesumar (2019). Atualmente é professora designada no curso de Design de Moda da Escola de Design (UEMG). Tem experiência na área de arquitetura com ênfase em indústria de alimentação e na moda, atua principalmente com computação gráfica, modelagem digital, moulage, modelagem, costura, e visual merchandising.

Teresa Campos Viana, Minas Gerais State University

Doutora em Cultura, gestão e processos em Design pela Universidade do Estado de Minas Gerais (2021). Mestre em Design e Sustentabilidade pela Universidade do Estado de Minas Gerais (2012). Pós Graduada em Gestão do Design para Micro e Pequenas Empresas pela Universidade do Estado de Minas Gerais (2012). Graduação em Design de Moda pela Universidade FUMEC (2008). Foi a designer de moda responsável pela área de pesquisa de tendências da empresa IMA Têxtil LTDA. Foi professora bolsista da disciplina Cultura de Moda do curso Produção de Moda Coltec/Pronatec. Foi professora das disciplinas Design em Moda, Sintaxe Visual, Projeto Interdisciplinar, LAI e outras no Centro Universitário Uni-BH. Atualmente é professora da Universidade do Estado de Minas Gerais e, atuando principalmente nos seguintes temas: design, moda, estilo, produtos e sustentabilidade. E também é professora da Faculdade Estácio, lecionando para os cursos de design de moda e publicidade.

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