Marcas de moda e a percepção dos consumidores
DOI:
https://doi.org/10.5433/2236-2207.2013v4n1p65Palavras-chave:
comunicação de marketing, marcas de moda, percepção dos consumidores, propaganda impressaResumo
O presente trabalho concentra-se sobre o objetivo de identificar a percepção dos consumidores quanto as propagandas impressas, do setor de confecções e moda, abordando as variáveis de: lembrança de marca, de logomarca e da mensagem da propaganda. Desta forma desenvolve o conceito de construção de marcas no setor de moda, bem como do processo de comunicação de marketing. Notou-se que nomes curtos para marcas são mais facilmente recordados, que atributos como simplicidade e presença de cores fortes valorizam a logomarca e que imagens que transmitem emoções são mais destacadas.
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