Planificando la difusión en archivos públicos
el uso de estrategias de marketing para resultados más eficientes
DOI:
https://doi.org/10.5433/1981-8920.2025v30n4p354Palabras clave:
Comunicación y archivología, Difusión archivística, Estrategias de marketing, Archivos públicosResumen
Objetivo: Este trabajo tiene como objetivo promover una discusión teórico-metodológica sobre las teorías de la comunicación y la valoración económica de bienes culturales provenientes de la museología y la economía, para ayudar en la creación de planes de difusión en archivos públicos, con el fin de proporcionar un acceso cualificado para el ciudadano y la extroversión de los acervos custodiados.
Metodología: La metodología utilizada contempla la revisión de la literatura proveniente de la comunicación, la archivística y el concepto de valoración económica de bienes culturales.
Resultados: El resultado esto permitió presentar conceptos y desarrollos sobre construcción de marca, posicionamiento e identidad institucional y beneficios asociados a su uso por las organizaciones, especialmente los archivos públicos municipales. Este posicionamiento se dio, en especial, debido a las estructuras reducidas y precarias que muchas organizaciones de este tipo enfrentan.
Conclusión: Se concluyó que las estrategias son útiles para la planificación de la difusión y que son necesarios aportes administrativos para que los archivos cuenten con una estructura mínima para el desarrollo de acciones más estructuradas y efectivas, permitiéndoles ampliar su acceso al ciudadano de manera cualificada.
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