Planejando a difusão em arquivos públicos
os usos das estratégias de marketing para resultados mais eficientes
DOI:
https://doi.org/10.5433/1981-8920.2025v30n4p354Palavras-chave:
Comunicação e arquivologia, Difusão arquivística, Estratégias de marketing, Arquivos públicos, Valoração de bens patrimoniaisResumo
Objetivo: promover uma discussão teórico-metodológica sobre as teorias da comunicação e a valoração econômica de bens culturais, oriundos da museologia e da economia, para auxiliar na criação de planos de difusão em arquivos públicos. A utilização dessas estratégias visa o acesso qualificado por parte do cidadão bem como a extroversão dos acervos custodiados.
Metodologia: A metodologia utilizada foi a revisão de literatura, nas áreas de comunicação, arquivologia e valoração econômica de bens culturais.
Resultados: isso permitiu apresentar conceitos e desdobramentos sobre construção de marca, posicionamento e identidade institucional e benefícios associados a sua utilização pelas organizações, especialmente os arquivos públicos municipais. Tal posicionamento se deu, especialmente, devido às estruturas enxutas e precárias que muitas deste porte enfrentam.
Conclusão: Concluiu-se que as estratégias são úteis para o planejamento da difusão e que são necessários aportes administrativos para que os arquivos tenham uma estrutura mínima para o desenvolvimento de ações mais estruturadas e efetivas, possibilitando-lhes ampliar seu acesso pelo cidadão de maneira qualificada.
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