Advertising and society: the case of Diretas Já! and the Tancredo Neves election campaingn
DOI:
https://doi.org/10.5433/2237-9126.2020v14n26p84Keywords:
Military dictatorship, Advertising, “Diretas Já!”, Tancredo Neves.Abstract
Typically, studies on advertisement focus on the influence that the advertising field has on a the society which is projected . Our text proposal will be demonstrated how this interference is not unidirectional, that is, advertising and society influence each other. To accomplish this objective, we will analyze how two significant moments in the history of Brazil intertwined with advertising discourse. First, the “Diretas Já!” movement, organized by a pool of agencies. Second, an election campaign under the presidency of Tancredo Neves, which, among other elements, paved the way for political marketing reform (not feasible since an electoral reform in 1977).
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