Marketing Social Aplicado às Políticas Públicas: uma Pesquisa Longitudinal sobre o Comportamento do Consumidor de Medicamentos Genéricos
Keywords:
Generic Drugs, Brand, Buying BehaviourAbstract
The purpose of this study is to analyse if public policy stimulus to adoption of generic drugs presents satisfactory results under the social marketing focus. A research has been done with a sample of consumers to check their level of knowledge regarding to the product, the buying behaviour and perception about generic's effect, confidence compared to usual reference drugs. The analysis results has considered 3 studies, wich were done in 2001, 2004 and 2007; indicating that though has been an evolution concerning consumers attitude about generic medicine, the percentage of sample (46%) whom has full knowledge of product benefits is still low.
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