Moda y juegos electrónicos inmersivos
un estudio sobre el consumo de skins
DOI:
https://doi.org/10.5433/2236-2207.2024.v15.n2.50005Palabras clave:
Moda, Metaverso, comportamiento de compra de skinsResumen
La industria de los videojuegos y el metaverso están entrelazados, llevando a marcas de diferentes productos a explorar nuevas formas de interactuar con el mercado. Este estudio investiga la percepción de los consumidores de piel sobre la participación de las marcas de moda en juegos inmersivos. Se utilizaron métodos cualitativos, con entrevistas semiestructuradas a jugadores de Fortnite. Además de reflejar preferencias estéticas, se identificó que para ser adquiridos, los aspectos deben expresar la identidad y las conexiones emocionales de los jugadores. La presencia de marcas de moda en el juego es percibida positivamente por los jugadores, que las consideran estratégicamente inteligentes, fortaleciendo su reputación dentro y fuera del metaverso. Este estudio pretende contribuir al ajuste de las estrategias de mercado de diferentes marcas de moda para aprovechar las oportunidades del metaverso para establecer relaciones más positivas con los consumidores, virtual y físicamente, y aumentar sus ventas.
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