Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual na moda

Autores

  • Giovanna Chaves Parisotto Universidade Estadual de Londrina

DOI:

https://doi.org/10.5433/1984-7939.2012v8n13p273

Palavras-chave:

Teses e Dissertações. Design de Moda. Consumo. Chanel. Logomarca.

Resumo

O objetivo deste trabalho é refletir sobre como as preferências
estéticas podem ser consideradas os principais meios de afirmação da personalidade quando associados ao fato de que a moda atua como elemento visual e simbólico e como produtora do desejo de “vestir-para-ser”. A analogia toma emprestados os termos da expressão ter-para-ser, comumente
vinculada a valores de interação e vida social. No caso aqui tratado, está embutida a capacidade de pagar um diferencial de preço cobrado pelas marcas de prestígio, e a visualidade é responsável pela criação desse valor agregado, que é de natureza afetiva e emocional e originado pela publicidade.
A publicidade é também objeto do estudo, pelas características e objetivo de sua linguagem, presente nas campanhas de uma marca com o intuito de fazer com que o consumidor deseje um produto e se satisfaça a partir de um conjunto de elementos visuais que caracterizam essa marca, vinculando-os a uma representação simbólica (logomarca) – com isso também despertando o desejo de consumo não somente para o produto, mas por seu poder de significação. A semiologia é adotada como fundamentação teóricometodológica por sua capacidade de fazer compreender o consumo do simbólico que vive a sociedade contemporânea: São analisadas cinco
campanhas publicitárias da marca Chanel e, a partir da leitura propiciada pelas imagens, toma-se contato com os significados nelas inseridos pela marca para atuar como o diferencial para seus clientes.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Giovanna Chaves Parisotto, Universidade Estadual de Londrina

Mestre em Comunicação pela Universidade Estadual de Londrina

Downloads

Publicado

2012-09-03

Como Citar

Parisotto, G. C. (2012). Vestir-para-ser e o consumo dos símbolos da imagem de marca pela comunicação visual na moda. Discursos Fotograficos, 8(13), 273–274. https://doi.org/10.5433/1984-7939.2012v8n13p273

Edição

Seção

Dissertações