Estrategias de marketing científico digital en revistas brasileñas de Ciencias de la Información
DOI:
https://doi.org/10.5433/1981-8920.2025v30n2p559Palabras clave:
Marketing científico digital, Revistas científicas, Ciencias de la Información, Redes sociales, Visibilidad científicaResumen
Objetivo: Investigar el uso del marketing científico digital en revistas brasileñas del área de Ciencias de la Información (CI), indexadas y vigentes en la Base de Datos de Referencia en Ciencias de la Información (BRAPCI).
Metodología: Investigación exploratoria con enfoque cualitativo y cuantitativo, que busca caracterizar las revistas del área de Ciencias de la Información en relación con las estrategias empleadas para aumentar su visibilidad en el entorno digital. Para ello, se realiza un análisis de los sitios web de las revistas seleccionadas y se aplican cuestionarios a sus editores.
Resultados: Luego de triangular los resultados, el estudio identificó que la promoción de la visibilidad de las 37 revistas se realiza a través de la indexación en diversas fuentes, como bases de datos, directorios y portales nacionales e internacionales, además de acciones de marketing científico digital en medios sociales. En todas las publicaciones periódicas se constató la existencia de acciones y estrategias de marketing digital; sin embargo, estas prácticas no están estructuradas, existiendo sólo una revista que pone a disposición el plan de marketing científico digital en su sitio web.
Conclusiones: Ante estos resultados, queda claro que, para aumentar la credibilidad y garantizar resultados más efectivos en la promoción de la visibilidad de estas revistas y sus artículos científicos, es fundamental planificar y formalizar todas las acciones y estrategias de difusión a través del marketing científico digital.
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