Estratégias de marketing científico digital em periódicos brasileiros de Ciência da Informação
DOI:
https://doi.org/10.5433/1981-8920.2025v30n2p559Palavras-chave:
Marketing científico digital, Periódicos científicos, Ciência da Informação, Mídias sociais, Visibilidade científicaResumo
Objetivo: Investigar a utilização do marketing científico digital em periódicos brasileiros da área de Ciência da Informação (CI), indexados e vigentes na Base de Dados Referencial em Ciência da Informação (BRAPCI).
Metodologia: Pesquisa de natureza exploratória, com abordagem qualitativa e quantitativa, que busca caracterizar os periódicos da área de Ciência da Informação quanto às estratégias adotadas para ampliar sua visibilidade no meio digital. Para isso, são realizadas análises dos websites dos periódicos selecionados e aplicados questionários aos respectivos editores.
Resultados: Após a triangulação dos resultados, o estudo identificou que a promoção da visibilidade dos 37 periódicos é realizada por meio da indexação em diversas fontes, como bases de dados, diretórios e portais nacionais e internacionais, além de ações de marketing científico digital em mídias sociais. Verificou-se a existência de ações e estratégias de marketing digital em todos os periódicos; porém, essas práticas não são estruturadas, sendo que apenas um periódico disponibiliza em seu site o plano de marketing científico digital.
Conclusões: Diante desses resultados, fica evidente que, para ampliar a credibilidade e garantir resultados mais efetivos na promoção da visibilidade desses periódicos e seus artigos científicos, é imprescindível o planejamento e a formalização de todas as ações e estratégias de divulgação através do marketing científico digital.
Downloads
Referências
ADIE, E.; ROE, W. Altmetric: enriching scholarly content with article-level discussion and metrics. Learned Publishing, [S.l.], v. 26, n. 1, jan. 2013. Disponível em: https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1087/20130103. Acesso em: 25 out. 2022. DOI: https://doi.org/10.1087/20130103
ARAUJO, P. C.; NOBRE, R. S.; FREITAS, M. C. D. Ações de marketing científico digital das revistas vinculadas aos programas de pós-graduação em Ciencia da Informação e gestao da Informacao, no Brasil. Convergências em Ciência da Informação, Aracaju, v. 5, dossiê, 2022. Disponível em: https://periodicos.ufs.br/conci/article/view/16881/12706. Acesso em: 03 mar. 2024. DOI: https://doi.org/10.33467/conci.v5i.16881
ARAÚJO, R. F. Marketing científico digital e métricas alternativas para periódicos: da visibilidade ao engajamento. Perspectivas em Ciência da Informação, Belo Horizonte, v. 20, n. 3, p. 67-84, jul./set. 2015. Disponível em: https://periodicos.ufmg.br/index.php/pci/article/view/23008. Acesso em: 6 abr. 2022. DOI: https://doi.org/10.1590/1981-5344/2402
ARAÚJO, R. F. Marketing científico digital e métricas de mídias sociais: indicadores-chave de desempenho de periódicos no Facebook. Informação & Sociedade: estudos, João Pessoa, v. 28, n. 1, p. 7-22, jan./abr. 2018. Disponível em: https://periodicos.ufpb.br/index.php/ies/article/view/22063. Acesso em: 6 abr. 2022. DOI: https://doi.org/10.22478/ufpb.1809-4783.2018v28n1.22063
ARAÚJO, W. S.; FREIRE, G. H. A. Marketing em mídias sociais: contribuições para bibliotecas. InCID: Revista de Ciência da Informação e Documentação, Ribeirão Preto, v. 10, n. 2, p. 39-54, set.2019/fev. 2020. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/incid/article/view/149599. Acesso em: 12 set. 2022. DOI: https://doi.org/10.11606/issn.2178-2075.v10i2p39-54
BARATA, R. C. B. Dez coisas que você deveria saber sobre o Qualis. Revista Brasileira de Pós-Graduação, Brasília, v. 13, n. 30, 22 dez. 2016. Disponível em: http://ojs.rbpg.capes.gov.br/index.php/rbpg/article/view/947. Acesso em: 24 set. 2020.
BARCELOS, J.; MARICATO, J. M. Visibilidade e engajamento público na web 2.0: um estudo altmétrico a partir dos artigos publicados na Scientific Data. Em Questão, Porto Alegre, v. 27, n. 1, p. 263-285, jan./mar.2021. Disponível em: https://seer.ufrgs.br/EmQuestao/article/view/99848. Acesso em: 23 set. 2022. DOI: https://doi.org/10.19132/1808-5245271.263-285
BIZZOCCHI, A. Marketing científico: o papel do marketing na difusão da ciência. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 25., 2002, Salvador. Anais [...]. Salvador: INTERCOM, 2002. Disponível em: http://www.portcom.intercom.org.br/pdfs/d48f2ea87a093314566f93cc55e9753d.pdf. Acesso em: 11 set. 2022.
BOMFÁ, C. R. Z.; FREITAS, M.; SILVA, L.; BORNIA, A. Marketing científico electrônico: um novo conceito voltado para periódicos electrônicos. Estudos em Comunicação, Covilhã, n. 5, p. 193-215, maio 2009. Disponível em: https://www.researchgate.net/publication/242697199_Marketing_Cientifico_Electronico_um_novo_conceito_voltado_para_periodicos_electronicos. Acesso em: 11 set. 2022.
BORBA, V.; CAREGNATO, S. Indicadores altmétricos nos periódicos brasileiros em Ciência da Informação: um panorama de pesquisa. Em Questão, Porto Alegre, v.27, n.3, p.275-302, jul./set.2021. Disponível em: https://brapci.inf.br/index.php/res/download/162004. Acesso em: 15 jul.2023. DOI: https://doi.org/10.19132/1808-5245273.275-302
COSTA, L. F.; ANDRADE, R. L. V.; SILVA, A. C. P.; DUARTE, E. N.; SOUZA, A. C. P. O uso de mídias sociais por revistas científicas da área da Ciência da Informação para ações de marketing digital. Revista ACB: Biblioteconomia em Santa Catarina, Florianópolis, v. 21, n.2, p. 338-358, 2016. Disponivel em: https://revista.acbsc.org.br/racb/article/view/1159/pdf. Acesso em: 03 mar. 2024.
DIAS, C. C.; DIAS, R. G.; SANTA ANNA, J. Potencialidade das redes sociais e dos recursos imagéticos para a divulgação científica em periódicos da área de Ciência da Informação. Biblos: Revista do Instituto de Ciências Humanas e da Informação, Rio Grande, v. 34, n. 01, p. 109-126, jan./jun. 2020. Disponível em: https://periodicos.furg.br/biblos/article/view/11241. Acesso em: 28 set. 2022. DOI: https://doi.org/10.14295/biblos.v34i1.11241
FERREIRA JUNIOR; A. B.; AZEVEDO, N. Q. Marketing digital: uma análise do mercado 3.0. Curitiba: Editora InterSaberes, 2015. E-book.
GULKA, J. A.; LUCAS, E. R. O.; ARAÚJO, R. F. Marketing digital em portais de periódicos científicos de acesso aberto. Cadernos de Biblioteconomia, Arquivística e Documentação, Lisboa, n. 2, p. 31-43, 2016. Disponível em: https://core.ac.uk/download/pdf/268181005.pdf. Acesso em: 03 out. 2023.
MACEDO, T. Métricas de marketing digital sua aplicação nas ações de marketing das organizações: estudo de caso múltiplos. 2014 (Dissertação de mestrado). Universidade federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Brasil, 2014.
MARICATO, J. M.; FERNANDES, D. B. Monitoramento de revistas científicas na Web com a ferramenta Google Analytics: reflexões a partir da Revista Comunicação & Informação. Encontros Bibli: revista eletrônica de Biblioteconomia e Ciência da Informação, Florianópolis, v. 20, n. 42, p. 63-78, jan./abr.2015. Disponível em: https://periodicos.ufsc.br/index.php/eb/article/view/1518-2924.2015v20n42p63. Acesso em: 4 abr. 2023. DOI: https://doi.org/10.5007/1518-2924.2015v20n42p63
NASCIMENTO, A. G. Altmetria para bibliotecários: guia básico para o uso de métricas alternativas na avaliação da produção científica. Rio de Janeiro: Simplíssimo, 2016.
NEVES, B. C.; SANTANA, R. D.; GOMES, D. V. A.; REIS, M. J. Se estou no Google, logo existo: técnicas de alavancagem e visibilidade de um periódico científico em motores de busca por meio de técnicas de SEO. Informação & Informação, Londrina, v. 25, n. 4, p. 402-430, out./dez. 2020. Disponível em: http://www.uel.br/revistas/uel/index.php/informacao/article/view/39512. Acesso em: 6 abr. 2022. DOI: https://doi.org/10.5433/1981-8920.2020v25n4p402
OLIVEIRA, L. A. Estratégias digitais de marketing orientadas à performance das instituições. 2011. 51f. Monografia (Bacharelado em Administração) - Universidade de Brasília, Departamento de Administração, 2011. Disponível em: https://bdm.unb.br/handle/10483/1674. Acesso em: 24 out. 2022.
PRADO, J. M. K. Evidências teóricas para um marketing da ciência em acesso aberto. 2019. 139 f. Tese (Doutorado) – Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Ciências da Educação, Programa Pós-Graduação em Ciência da Informação, Florianópolis, 2019.Disponível em: https://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/215017. Acesso em: 12 set. 2022.
PRADO, J. M. K.; PINTO, A. L. Planejamento de marketing para periódicos científicos de acesso aberto. Em Questão, Porto Alegre, v. 27, n. 3, p. 375-400, jul./set. 2021. Disponível em: https://seer.ufrgs.br/EmQuestao/article/view/107891. Acesso em: 7 abr. 2022. DOI: https://doi.org/10.19132/1808-5245273.375-400
PRIEM, J.; TARABORELLI, D.; GROTH, P.; NEYLON, C. Altmetrics: A manifesto. Zenodo, Nebraska, v.1 out. 2010. Disponível em: https://digitalcommons.unl.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1187&context=scholcom. Acesso em: 15 mar. 2022.
ROCHA, E. S. S.; SILVA, M. R. Métricas alternativas de periódicos da Ciência da Informação. Perspectivas em Ciência da Informação, Belo Horizonte, v. 25, n. 4, p. 118-139, dez. 2020. Disponível em: https://periodicos.ufmg.br/index.php/pci/article/view/26935. Acesso em: 20 maio 2023. DOI: https://doi.org/10.1590/1981-5344/3740
SILVA, I. O. D.; GOUVEIA, F. C. Engajamento informacional nas redes sociais: como calcular? AtoZ: novas práticas em informação e conhecimento. Curitiba, v.10, n.1, p. 94-102, jan./abr. 2021. Disponível em: https://revistas.ufpr.br/atoz/article/view/76633. Acesso em: 10 ago. 2023. DOI: https://doi.org/10.5380/atoz.v10i1.76633
SILVEIRA, E.; SENA, P. M. B.; DUARTE, E. J. Revista ACB: a divulgação científica no Facebook. Revista Brasileira de Biblioteconomia e Documentação, São Paulo, v. 13, n. esp. CBBD, p. 2287-2299, 2017. Disponível em: https://rbbd.febab.org.br/rbbd/article/view/863. Acesso em: 6 abr. 2022.
SOUZA, E. Métricas em mídias sociais. Pólvora comunicação, [S.l.], 2009. Disponível em: http://pt.slideshare.net/interney/mtricas-em-mdias-sociais. Acesso em: 14 out. 2022.
VANTI, N.; SANZ-CASADO, E. Altmetria: a métrica social a serviço de uma ciência mais democrática. Transinformação, Campinas, v. 28, n. 3, p. 349-358, set./dez.2016. Disponível em: https://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S010337862016000300349&lng=en&nrm=iso&tlng=pt. Acesso em: 15 jan. 2021. DOI: https://doi.org/10.1590/2318-08892016000300009
VOSGERAU, D. S. A. R.; ROMANOWSKI, J. P. Estudos de revisão: implicações conceituais e metodológicas. Revista de Diálogo Educacional, Curitiba, v. 14, n. 41, p. 165-189, jan./abr. 2014. Disponível em: http://educa.fcc.org.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1981-416X2014000100009&lng=pt&nrm=iso. Acesso em: 1 mar. 2023. DOI: https://doi.org/10.7213/dialogo.educ.14.041.DS08
YAMASHITA, M. T. Lista Qualis e a duvidosa qualidade dos critérios de qualidade. Jornal da Unesp, São Paulo, 2023. Disponível em: https://jornal.unesp.br/2023/01/31/lista-qualis-e-a-duvidosa-qualidade-dos-criterios-de-qualidade/. Acesso em: 10 mar. 2024.
ZIMBA, H. F.; MUELLER, S. P. M. Colaboração internacional e visibilidade científica de países em desenvolvimento: o caso da pesquisa na área de medicina veterinária em Moçambique. Informação e Sociedade: estudos, v. 14, n. 1, p. 45-68, 2004. Disponível em: https://periodicos.ufpb.br/ojs2/index.php/ies/article/view/71. Acesso em: 20 maio 2024.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2025 Danielle dos Navegantes Sarmento, Marcia Regina da Silva
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
A revista se reserva o direito de efetuar, nos originais, alterações de ordem normativa, ortográfica e gramatical, com vistas a manter o padrão culto da língua e a credibilidade do veículo. Respeitará, no entanto, o estilo de escrever dos autores. Alterações, correções ou sugestões de ordem conceitual serão encaminhadas aos autores, quando necessário.
O conteúdo dos textos e a citação e uso de imagens submetidas são de inteira responsabilidade dos autores.
Em todas as citações posteriores, deverá ser consignada a fonte original de publicação, no caso a Informação & Informação.
