Como os dirigentes das pequenas empresas percebem a necessidade da utilização dos instrumentos de marketing
DOI:
https://doi.org/10.5433/1679-0367.1984v4n15p476Palabras clave:
Marketing, Pequena indústria, Treinamento gerencial, Apreçamento, Canais de distribuição, Promoção de vendas, Propaganda, Venda pessoal, Atitude, Planejamento do produto.Resumen
O objetivo deste trabalho é identificar a existência de alguma associação entre a utilização dos instrumentos de marketing por pequenas indústrias, e quão necessários eles são na percepção de seus dirigentes. O estudo sugere estratégias para treinamento gerencial de marketing, levando em consideração a atitude dos dirigentes, a utilização e a necessidade dos instrumentos de marketing.
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