Sustentabilidade e Comunicação: reflexões sobre discursos e práticas nas organizações

Resumo

Comunicar o status de “organização sustentável” é, sem dúvida, um caminho para fortalecer a imagem e a reputação no mercado. Por outro lado, entende-se que sustentabilidade, como valor e prática organizacional, requer o equilíbrio no pensar e no agir, no que tange aos aspectos econômico, social, ambiental e cultural. Nesse contexto, o objetivo deste ensaio é refletir sobre discursos e práticas de sustentabilidade, evidenciando a ação dos sujeitos na mudança cultural que se faz necessária para a construção de novas realidades organizacionais. Ao questionar as “organizações sustentáveis”, dentro de um cenário de baixa efetividade de ações, discute-se as políticas de relacionamento com stakeholders, especialmente com empregados. Defende-se o processo de gestão de pessoas centrado em uma perspectiva comunicacional que sugere o diálogo como estratégia para conceber sustentabilidade como valor real.